AI zmienia sposób pozyskiwania ruchu na stronach internetowych

Najnowsze badania Ahrefs pokazują, że aż 63% stron internetowych generuje ruch z narzędzi AI, takich jak ChatGPT, Google Bard czy Perplexity AI. To oznacza, że tradycyjny ruch organiczny zaczyna ewoluować, a marketerzy muszą dostosować swoje strategie, aby nie stracić widoczności w nowym ekosystemie wyszukiwania.

Jak sztuczna inteligencja wpływa na SEO i co firmy powinny zrobić, aby nie tracić ruchu?

1. AI jako nowy kanał pozyskiwania ruchu

Czy AI może „kraść” ruch z wyszukiwarek? Tak. Użytkownicy coraz częściej uzyskują odpowiedzi bez konieczności wchodzenia na strony internetowe. Modele językowe AI analizują treści i generują podsumowania, eliminując potrzebę klikania w linki.

Jak temu zapobiec?

• Tworząc unikalne, eksperckie treści, których AI nie może łatwo zastąpić,
• oznaczając treści danymi strukturalnymi (schema markup), aby AI lepiej je rozumiało i wykorzystywało,
• wykorzystywać format FAQ, który zwiększa szanse na pojawienie się w odpowiedziach AI.

2. Zero-Click Searches – nowa rzeczywistość SEO

Co to są Zero-Click Searches?

To wyszukiwania, w których użytkownik otrzymuje odpowiedź bez wchodzenia na stronę, np. w postaci fragmentu wyróżnionego w Google, odpowiedzi AI lub panelu wiedzy.

Dlaczego to problem?

Firmy mogą tracić ruch organiczny, nawet jeśli ich treści są wykorzystywane przez AI. Oznacza to, że sama obecność w wyszukiwarce nie gwarantuje kliknięć.

Jak się zabezpieczyć?

• Optymalizując treści pod wypowiedzi konwersacyjne, czyli pytania i odpowiedzi w stylu rozmowy z AI,
• wykorzystując dłuższe frazy kluczowe i naturalny język – AI lepiej radzi sobie z pełnymi zdaniami,
• budując rozpoznawalność marki, tak aby użytkownicy, nawet jeśli nie klikną w link, pamiętali firmę i wrócili na bezpośrednio na jej stronę www.

3. Jak AI wpływa na zachowania użytkowników?

Większe zaufanie do AI

Jak pisaliśmy niedawno na naszych social mediach, badania Rutgers University pokazują, że 47% użytkowników ufa informacjom generowanym przez AI bardziej niż treściom na mediach społecznościowych. To oznacza, że chatboty i asystenci AI stają się pierwszym źródłem wiedzy dla wielu osób.

Zmiana sposobu interakcji z treścią

Użytkownicy coraz częściej konsumują treści bez opuszczania platform AI. Aby to wykorzystać:

• twórz treści eksperckie, które AI chętnie cytuje,
• stosuj storytellingu i personalizację, by angażować użytkowników w sposób, którego AI jeszcze nie potrafi,
• dywersyfikuj kanały komunikacji – warto postawić na social media, YouTube i podcasty.

4. AI jako narzędzie dla marketerów

Sztuczna inteligencja nie tylko zmienia SEO, ale także daje firmom potężne narzędzia do zwiększania konwersji i optymalizacji kampanii marketingowych:

• Chatboty AI – mogą obsługiwać klientów 24/7, odpowiadając na pytania i kwalifikując leady,
• Automatyzacja content marketingu – AI może pomagać w analizie trendów, pisaniu artykułów i optymalizacji treści,
• Personalizacja treści – dzięki analizie danych AI może dostarczać użytkownikom dokładnie takie treści, jakich potrzebują.

5. Jak wykorzystać AI na stronie internetowej?

W kontekście nowego ekosystemu wyszukiwania warto rozważyć wdrożenie następujących elementów:

• Zoptymalizowane treści pod AI – AI chętniej cytuje treści, które są czytelne i zawierają konkretne odpowiedzi na pytania użytkowników,
• Live chaty i chatboty AI – automatyzacja kontaktu z klientem może zwiększyć konwersję,
• Strukturalne dane SEO – warto korzystać z JSON-LD i schema markup, aby Google i AI mogły lepiej rozumieć zawartość strony.

Jak dostosować się do zmian w SEO?

• Tworząc wartościowe treści – AI wykorzystuje wysokiej jakości materiały, więc warto inwestować w ekspercki content.
• Dostosowując się do nowego SEO – zero-click searches to rzeczywistość, więc optymalizacja treści pod AI jest kluczowa.
• Monitorując ruchu z AI – warto korzystać z Google Search Console, Ahrefs lub innych narzędzi, aby śledzić, skąd pochodzą użytkownicy.
• Testując chatboty AI – mogą pomóc w obsłudze klientów i zwiększeniu zaangażowania na stronie.

Przyszłość SEO to AI – czy Twoja firma jest na nią gotowa?

Jeśli chcesz dostosować swoją stronę do zmian w wyszukiwarce i zwiększyć ruch – skontaktuj się z nami.