SEO to działania mające na celu zwiększenie widoczności naszej witryny wśród wyników wyszukiwania. W tym artykule dowiesz się jak zacząć pozycjonowanie i optymalizowanie strony. Skupimy się na wyszukiwarce Google, gdyż to ta wyszukiwarka jest najczęściej używana przez Polaków.

Warto pochylić się nad optymalizacją, ponieważ skuteczne działania SEO przyczyniają się bezpośrednio do intensyfikacji i zwiększenia ruchu odbiorców oraz ilości potencjalnych konwersji, a zatem realizacji konkretnych działań.

Na pozycjonowanie i optymalizację witryn pod kątem wyszukiwarek składają się 2 istotne zasady:

• dostosowanie strony do wymagań Google, czyli do algorytmów
• zbudowanie autorytetu oraz pozytywnego wizerunku strony, a także firmy w oczach stałych i potencjalnych klientów oraz kontrahentów

Poniżej znajdziesz podstawowe wytyczne SEO, które warto spełnić przy planowaniu i wdrażaniu w życie optymalizacji i pozycjonowania.

1. Audyt witryny

Audyt SEO pozwala na kompleksową analizę strony i jej ocenę pod kątem aktualnej pozycji wśród wyników wyszukiwania. Dzięki temu można też ustalić stopień przygotowania witryny pod proces pozycjonowania. Dobrym rozwiązaniem jest również przeanalizowanie pod tym względem konkurencji. W ten sposób można się zainspirować przy tworzeniu i udoskonalaniu własnej strategii SEO.

2. Określenie grupy odbiorców

Wyznaczenie grupy odbiorców to podstawowy etap optymalizacji. W tym celu należy:

• określić sylwetkę potencjalnego klienta, a więc uszczegółowić m.in. jego wiek, stan materialny, wykształcenie, zainteresowania, czy stan cywilny
• stworzyć profil i wizualizację idealnego klienta, który pasuje do Twojej oferty. Przy tym należy uwzględnić jego cechy, potrzeby i problemy, które możesz rozwiązać za pomocą swoich produktów.
• przemyśleć jakie informacje i treści będą istotne dla wyznaczonej grupy docelowej. Jeśli celujesz w młodych i początkujących odbiorców, to niech Twoje treści będą dostosowane pod stan ich wiedzy. Jeśli jednak targetem są specjaliści, to możesz sobie pozwolić na stosowanie fachowego języka.

3. Wyznaczenie konkretny celów SEO

Zastanów się nad tym, co chciałbyś osiągnąć poprzez optymalizację witryny. Cele powinny być:

• mierzalne, a więc może to być np. zdobycie 1000 nowych klientów
• konkretne i jasne
• ograniczone w czasie, czyli np. zrealizowane w ciągu kwartału czy roku

4. Zbadanie słów kluczowych

Dobór słów kluczowych to niezwykle istotna część strategii SEO. Aby były odpowiednie, należy:

• sporządzić wstępną listę słów i fraz powiązanych z branżą bądź Twoimi produktami i usługami
• przeprowadzić w wyszukiwarce badanie i przejrzeć „podobne wyszukiwania” pod kątem fraz związanych z Twoim wyszukiwaniem
• skupić się na frazach o niskiej konkurencyjności, czyli tych dłuższych i bardziej precyzyjnych. Tego typu frazy mają większą szansę na konwersję.
• skorzystać z narzędzi takich jak np. Google Keyword Planner Google Ads. Dzięki temu sprawdzisz konkurencyjność wybranych słów kluczowych.
• sprawdzić i poszukać różnych typów fraz, a więc np. fraz produktowych, opisujących różne kategorie produktów, frazy poradnikowe oraz frazy w formie pytań.
• uwzględnić swoją lokalizację i dopasować ją do charakteru działalności. Oznacza to np., że jeśli działasz głównie zdalnie, to możesz rozszerzyć działania na cały kraj.

5. Zaplanowanie budowy strony

To kluczowy element działań, gdyż odpowiednio zoptymalizowana strona przekłada się na zainteresowanie odbiorców, a więc i na wyższe wyniki sprzedażowe. To, na co warto zwrócić uwagę to przede wszystkim:

• optymalna struktura strony, uwzględniająca listę słów kluczowych, na których chcesz oprzeć pozycjonowanie
• odpowiednia hierarchia i łatwa nawigacja na stronie
• przyporządkowanie odpowiednich fraz do właściwych podstron
• zaplanowanie struktury witryny i przypisanie produktów do właściwych podstron. Dzięki temu potencjalni klienci będą mieli ułatwione poruszanie się po stronie.
• utworzenie odrębnych podstron dla usług
• upewnienie się, że każdy z Twoich produktów ma unikalny adres URL. To pozwoli Ci na uniknięciu problemów z duplikacją treści.

6. Stworzenie treści

Treść to istotna część SEO. Content na stronę powinien:

• być atrakcyjny dla odbiorcy
• być merytoryczny
• być czytelny, a więc napisany z wykorzystaniem m.in. wypunktowań, bold, nagłówków i akapitów.
• zostać stworzony z wykorzystaniem języka korzyści, a więc uwypuklając benefity płynące z wybrania Twoich usług czy produktów
• być napisany dla potencjalnego klienta, a nie dla robota, pozbawionego emocji
• zawierać frazy kluczowe naturalnie zamieszczone, w odpowiedniej, nie za dużej, ani nie za małej ilości. Zarówno przesada, jak i zbyt mała ilość fraz nie wpłynie dobrze na pozycjonowanie strony.

7. Budowanie linków przychodzących

Takie linki poprawiają widoczność Twojej strony i zwiększają autorytet “w oczach” wyszukiwarki. Linki najlepiej pozyskiwać w naturalny sposób, a więc stopniowo, z zaufanych stron o podobnej tematyce. Najlepiej wybierać te, które same mają wysoką pozycję wśród wyników wyszukiwania.

8. Skupienie się na technicznej stronie

Są to działania, których celem jest usprawnienie technicznych aspektów strony. Zaliczamy do tego:

• usunięcie z adresu URL wszelkich zbędnych znaków
• poprawę szybkości ładowania strony
• responsywność i odpowiednie wyświetlenie się witryny na urządzeniach mobilnych
• zapewnienie bezpieczeństwa strony poprzez certyfikat SSL
• dodawanie linków wewnętrznych
• zoptymalizowanie i uatrakcyjnienie meta tagów

9. Optymalizacja konwersji

Ten etap składa się z szeregu działań mających na celu zachęcanie do podejmowania działań w witrynie, a więc do zakupów, skontaktowania się poprzez formularz czy do zapisania się do newslettera. Przy optymalizacji konwersji warto m.in.:

• dodać wewnętrzną wyszukiwarkę ułatwiającą odnalezienie konkretnych produktów czy informacji
• dodać opcję filtrowania produktów
• zadbać o możliwość finalizacji transakcji bez konieczności rejestracji
• zoptymalizować stronę koszyka, ażeby była przejrzysta i intuicyjna
• dodać live chat, umożliwiający bezpośredni kontakt z firmą

Podsumowując, SEO to niezbędny element efektywnie funkcjonującej strony internetowej. W artykule znajdziesz podstawy, które warto wykorzystać przy optymalizowaniu witryny. Jeśli nie masz czasu na bieżące śledzenie trendów i zmian w SEO, to skorzystaj z usług profesjonalnej agencji marketingowej. Dzięki temu efekty będą wymierne, a ryzyko popełnienia błędów mniejsze.